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L'economia comportamentale e il neuro marketing come successo nella comunicazione L’economia rispetto l'economia comportamentale ha da sempre definito l’attore economico con il termine “homo economicus”, ovvero un soggetto che, per prendere la decisione ottimale tra le varie proposte, si serve della sola razionalità tralasciando qualsiasi forma di emozione o sensazione che potrebbe percepire nell’effettuare tale scelta; massimizza in maniera ottimale la...